【会展小百科】第09期 | 涨知识~会展行业专业术语科普

每个行业都有一些专业术语，对于初入会展行业的萌新们，日常工作中可能经常听到某个“一无所知”的名词。

本期，小编专门整理了一些会展行业专业术语/名词，希望给到大家一些简单的科普~

广义的会展包括展览和会议，分为上游展览营销端，中游展馆服务端，下游支持端，还会带动前后侧、旁端多个产业（如，旅游、市政建设等）。

（1）会展的作用

会展具有生态平台的媒介功能，链接不同的行业，是城市推动产业聚焦发展的重要平台。

成功的展会，能吸引和聚集大量参展人群，是宣传城市形象的有效载体，能展示城市魅力和软实力。如，广州广交会、上海世博会。

对于企业而言，会展业务是流量入口和资源平台，是展销商品和服务的重要途径。

（2）会展的分类

按内容：专业性、消费性、综合性展览会。

按级别：国际性、全国性、地方性和**展览会。

按性质：盈利性、非盈利性展览会。

注释：

· 专业性展览会：

以展品的类别范围进行区分，展品范围在国民经济统计类别各单项之内(如，A.农、林、牧、渔业，B.采矿业、C.制造业、C-7.专用设备制造业、C-19文教体育用品制造业等)的展览会。如，农业展、机床展等。

· 综合性展览会：

展出多个专业展品的展览会。

· 国际性展览会：

国外参展单位(参展商)净面积，不少于整个展览会净面积20%的展览会。

通过三种展出方式与二种促销活动相结合的方法，体现一个展览或会议品牌与形象。

三种展出方式：有形展示（看）、 听觉展示 （通感）、 体验（触）。

两种促销模式：活动促销、人员促销。

通过一个展览与一个会议相结合的方式，体现一个展览的品牌与形象。

展会期间，如进行观众的逐个登记，则所有进入展览会现场参观的单个人员数字之和，即为展会的参观人数。

如没有进行观众逐个登记，则是以人次为单位。

公布数据时，参观人数或参观人次应予以明示。

专业观众，与展会相关行业的从业人员、行业专家、学术研究人员等业内人士。一般有较强的采购需求和采购目的性。

普通观众，非行业专业人士。通常特指普通个体居民，普通老百姓。

展览场地的总展出面积，而非展览场地的建筑面积。也叫，净展览面积、展出面积。

在一个自然年度内，所有各次展会租用的面积总和，除以展览场馆全部“可供展览面积”与可租用天数的乘积，即为展览场馆的年利用率(%)。

计算公式：

国际上通称的3mX3 m的展位，即9㎡的展示空间。

标准展位由主办方搭建，提供基础配套，具有布局简单、费用较低的特点，适合中小企业、**次参展试点或者小型产品公司。

在光地面积内，采用个性化的展位设计、施工，通过不同的材料、展体、展品包装、展位结构包装而形成的一种具有特色的展示空间。

特装展位，由参展商根据自身产品和形象设计、搭建，通常36㎡起订，具有面积大、位置好、成本高的特点，适合大中型企业。

注释：

光地：仅向参展商提供展览场地，不在展览场地上搭建展架和配置展具的，即为光地。

四面都有过道的展位。展示效果和广告效果**。

三面临过道，观众可从三个面进入的展台。

两面临过道的展台，位于一排展位的顶端，也称“两面开口”展台。

在两侧和背面都有参展摊位的展位。一般可供人员流动的区域最少。也称“一面开口”展台。

用特定材料制作的，用于展示某个具体内容的标志。通常，用于展会上的标识语或指示语。

标准展位正面顶端的非展位内展示空间，配有长3m宽30cm的条板，是展会主办方为参加商设计的一种企业标识或展示产品的说明名称的展示位置。